西子湖畔,华灯映照,人声鼎沸,药香萦绕。这个夏天,“惠美好”文明实践点亮“夜模式”——惠州“健康夜市”异常火爆。针灸推拿、拔罐艾灸、名医问诊、自然蜂疗、AI辨体质、品尝中医药饮、制作中药香囊……看得见、摸得着、可体验、好吃又好玩的中医药文化,吸引着众多市民、游客乃至外国友人前来体验,不少“摆摊”义诊的名中医更是刚“出摊”就“出圈”,摊位前慕名而来的群众排起了长龙。
传统中医药文化融入文明实践“夜模式”,何以这么火爆?
(一)
惠州“健康夜市”打破传统医疗服务模式,从医生坐在医院等患者来诊疗,变为主动把中医药服务送到群众身边。
在“健康夜市”中,尤为吸引群众的是来自惠州多家三甲医院的省、市名中医以及各科室的学科带头人,他们平日都要预约挂号,有的可能还需要“抢号”,如今纷纷利用业余时间到夜市“支摊”,现场免费为群众望闻问切、辨证开方,既满足了老百姓寻医问诊的需求,也提升了“健康夜市”的吸引力和影响力。对此,有市民感叹:“出来‘遛个弯’就能顺便把病看了。”
惠州“健康夜市”不仅有“烟火气”,还有“草药香”“科技范”,让传统中医药文化更接地气且“潮”起来。
惠州“健康夜市”借鉴传统夜市模式,以“摆摊”的形式开展各类医疗健康服务,吸引不少市民“全家总动员”来“赶集”。在这里,群众可以体验艾灸推拿、耳穴压豆等中医传统疗法,也可以品尝由各种中药制作而成的养生茶饮,还能欣赏八段锦、古筝演奏等节目,感受中医文化韵味。同时,夜市里新潮的东西也不少,将传统中医与人工智能结合的“AI+中医脉诊”、创新传统膏方服用方式的中药棒棒糖等,让传统中药以全新的面貌走进大众视野。此外,群众还可以学习急救、辨识中药材、制作中药香囊等技能。
惠州“健康夜市”让博大精深的中医药文化有了生动具象化的展示,也是新时代文明实践走深走实的生动体现。
今年2月,国家卫生健康委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》,明确提出“推动中医药文化融入生产生活”“推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化”。
惠州“健康夜市”正是对这一要求的回应。“健康夜市”由市文明办联合市卫生健康局、市市政园林事务中心和丰湖书院策划组织,邀请公立医院,志愿服务组织、文化健康协会等多方力量参与,打造了一场好吃、好玩、好用的“city”养生局。“烟火气”与“草药香”的邂逅,为中医药文化传播找到了新载体,也让源远流长的中医药文化以更加包容、开放的姿态走进千家万户。
(二)
实际上,以义诊、推拿、针灸等健康服务为主的惠民活动并不少见,许多社区、机构、志愿服务组织都开展过,但都没有“健康夜市”这么火爆出圈。这并非偶然,而是惠州“健康夜市”满足了民生需求,顺应了时代潮流,彰显了文化自信。
惠州“健康夜市”是文明实践点亮“夜模式”的一项公益惠民活动,和以往的惠民活动大多选择在白天开展不同,“健康夜市”选择在暑热消退的周末夜晚举行,让更多群众有时间、更方便参与。主办方也没有因为这是免费活动而“敷衍了事”,而是把“好事办得更好”,请出三甲医院的“大咖”展示中医药的各种“新品”,提供专业、优质的中医药服务,给群众带来了良好的体验,不少市民点赞称“这是惠民活动的新突破”,甚至“求长期开展”。
惠州“健康夜市”一站式解锁了中医药的多种“潮玩法”,各式养生药膳茶饮、独具特色的自然蜂疗、“中医+国潮风”非遗制作体验等,将中医药文化融入现代生活,既契合当下的年轻人追求的新鲜感,又满足了年轻人对于“新中式养生”的个性化需求。同时,媒体通过活动预热、轻直播、小视频、图文报道等多种形式进行大力宣传,提升活动知晓率、覆盖面和影响力,“圈粉”众多年轻人。
惠州“健康夜市”以夜市的形式呈现,包裹着的则是中医药文化精神内核。中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,国人对中医有着天然的亲近感。“健康夜市”让群众能够零距离接触中医、了解中医、感受中医,不仅让中医药文化狠狠地刷了一波“存在感”,也展现了中医药文化的独特魅力,吸引更多人用中医、信中医、爱中医。
从早起打套八段锦到三伏天晒背,从中式健康茶饮流行到“健康夜市”出圈,中医药文化正以群众喜闻乐见的形式展现出勃勃生机与无限魅力。我们相信,在全民健康意识不断提升的当下,抓住中医精髓,紧跟时代潮流,贴近群众需求,勇于探索破圈路径,中医药文化将会焕发更强的生机和活力。
惠州日报记者香金群 周智聪